纵观化妆品市场近况，有个事情比较火，那就是——中国品牌日，今天我们就来说一说这个中国品牌日。如果说轻“研发”重“营销”仍然是多数化妆品企业普遍存在的问题，那么在零售领域，“重销售”轻“店铺体验”也很常见。在“中国品牌日”被热议的当下，零售商有哪些新思考？

　　

　　2011年，化妆品报年会就曾以“品牌·文化·生命力”为主题，在业内强调打造品牌对于企业发展的重要性。随着国务院正式设立“中国品牌日”，零售领域也开始意识到打造金字招牌的战略意义。

　　在“中国品牌日”被热议的当下 化妆品零售商有哪些新思考？

　　在“中国品牌日”被热议的当下 化妆品零售商有哪些新思考？

　　

　　重营销、轻研发 多数国货品牌终端“槽点”多

　　

　　资深品牌营销专家、美共体创始人张兵武提出了自己对化妆品“中国品牌”的理解：“品牌应该包含两方面，一是以品牌定位及包装为核心的对外文化，重在与消费者间的联系；二是品牌的产品力，即产品质量是否安全t过硬。”

　　

　　然而，从记者从走访市场的情况来看，目前化妆品专营店店主对于国货品牌显得不够满意。整体看，超八成的化妆品店都在销售国货化妆品，但从品牌的高度上看，仅少部分品牌能获得正面评价。品牌定位和内涵、产品品质、产品性价比都成为店主口中的“槽点”。

　　

　　在品牌的综合打造方面，中国化妆品企业确实还有很长的路要走。“直观看，化妆品品牌文化建设不足体现在品牌的事件性公关活动做得不理想，一些品牌只是用粗俗的字眼来吸引消费者眼球，极少有像自然堂与中国国家跳水队合作这样好的公关案例。”在张兵武看来，“好的品牌建设更能够沉淀品牌。”