照例，先来看图：

▍2018年前三季度16家化妆品企业的净利率对比

转眼2018年已步入尾声，国内外不少美妆企业相继公布了截至2018年9月30日的三季度财报，从数据中我们不难看出或推断出这些企业今年的整体业绩和表现，而净利率作为衡量企业盈利能力的重要指标之一，也是体现企业赚钱能力与竞争力的数据。

虽然不只是卖化妆品，但从净利率来看，片仔癀是稳坐第一位置，盈利能力超过了同样包含制药业务的强生和2017年的“榜首”宝洁。而值得注意的是，本土老牌洗护拉芳家化净利率一举超越手握“后”等热销品牌的LG生活健康。

除此之外，2018年前三季度各大美妆企业的财报还透露了以下值得关注的信息：

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强生今年动作不断，宝洁和联合利华的“追逐戏”也仍在上演。今年前三季度，可以明显感受到三者在品牌上的创新力和在渠道上的推进，譬如Aveeno艾惟诺在母婴渠道的布局、Olay与青岛金王合作深入CS渠道、联合利华和京东合作落地偏远市场且在第四季度进军微商。

此外，在产品价格上也有所变化，大宝推出定位更高售价更高的新品，宝洁和联合利华受全球各种因素影响宣布全球范围内提价。