“Z世代”的先锋，看春夏品牌如何光耀“出圈”？

　　随着触媒的多样化，用户习惯的碎片化，以及“品效合一”的高标准化逐渐普及，当下的品牌营销行业都在竭力寻找适合自己的方向与节奏。从“信赖国际大牌”到倾向于“潮流一线国货”，如何成功把脉消费者，顺利实现精准高效触达成为了各大商家争相角逐的关键。

　　面对消费升级的时代大背景，天猫发起的“寻找发光体”新锐品牌CTB创业大赛，以平台资源之力赋能新锐品牌，赋能新生代，为国产美妆洗护品牌提供更友好更广阔的发展平台。而作为“Z世代”的先锋代表，春夏品牌更是凭借其精准定位顺利“出圈”，搭乘“新国潮”之风，成功解锁品牌消费新体验。

　　据IBM全球调查估测，“Z世代”本身蕴涵着440亿美元的消费力，同时93%的家庭消费会受到“Z世代”的影响。在这样一个消费趋势下，瞄准“Z世代”群体的新晋护肤品牌——春夏，以其年轻化、新零售的模式，为“新国潮”注入了新惊喜。

　　“好看、好用、好玩”的品牌主张，对于追求个性消费的“Z世代”消费群而言契合度较高。作为伽蓝集团时隔十二年推出的全新植物护肤品牌，春夏潜心植物护肤主义，专注长效保湿功能产品，对于95后的“Z世代”护肤群来讲正可谓有的放矢。南非复活草保湿、京都玉露补水、芬兰海莓果滋润、印度余甘子亮采、法国紫苏弹嫩等五大系列，无论是产品成分还是主打功能，在为用户提供精准化定制服务的同时，也为消费者提供着更为便捷的购物体验。

　　值得一提的是，作为“中国新零售化妆品品牌”，春夏侧重以新零售为核心，打造销售闭环，致力于“让零售更简单”。一方面，它通过数据化运营提升品牌与消费者、门店与消费者沟通效率，同时运用新科技手段，致力于提升代理商和终端门店货品流通、人员管理的效率；另一方面，春夏品牌通过线上线下的无缝对接，利用小程序、云店等方式，让品牌的销售边际得到更广更宽的延展，同时赋能终端门店，为门店创造更多销售的可能性。

　　据了解，在2018年8月23日春夏天猫旗舰店的上线当日，便取得了非常喜人的销售成绩。其后，春夏品牌更是利用黑科技，打造了一场以实验室概念的“春芽夏果乐园”，进一步打通线上线下。此外，明星IP、品牌跨界、综艺合作等一系列营销实战，巧占用户心智，迎合受众需求，更让品牌收获了亿级的用户覆盖。不可否认，好产品搭配准定位，新零售配合多渠道，如此一来，高互动、高口碑、高回购为春夏品牌的后续发力带来良心驱动。

　　如今，带着“年轻化”和“新零售”基因的春夏品牌，以光芒万丈赞助商的身份亮相“寻找发光体”新锐品牌CTB大赛，将凭借其先锋品牌之姿，以本土国货之势，与更多更优秀的品牌商共同携手，从国潮走来，一起见证品牌的力量。