如今，仅靠护肤品已经无法满足资深美妆用户们了。那些曾经只能在美容院见到的美容仪器，如今以“家用”的姿态，出现在普通消费者的梳妆台上，且用户呈现低龄化趋势。

数据是最好的佐证。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售增长连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，其中，美容仪器2017年销售相较2015年增长超过10倍。

英敏特发布的《2017年中国消费者趋势》报告则指出，高达59%的20-49岁中国女性城市消费者表示曾经使用过至少一种家用美容仪。本土美容仪器品牌美丽策的创始人张延华也告诉我们，近年来，行业呈倍速增长。

实际上，家用美容仪并不算是一个全新的市场。早在1980年代，Panasonic（松下电器）就在日本市场推出了蒸脸仪；2004年，Clarisonic（科莱丽）正式推出了首款洁面仪产品；2009年，MTG旗下主打微电流瘦脸的品牌ReFa（黎珐）也已创立。

也就是说，家用美容仪的概念已经存在30余年。那么，为什么近几年家用美容仪才开始大火呢？

家用美容仪走红是意外还是必然？

美容仪，顾名思义就是一种利用物理、电子技术、光学等方法对肌肤产生一定效果的美容设备。在过去，人们对美容仪只有一个模糊的概念，大多都停留在美容院笨重、繁琐的大型机器上。

但动辄几千上万的费用、耗时长以及各美容机构参差不齐的水平，阻拦了不少消费者的尝试的步伐。

家用美容仪的出现，一定程度上解决了这些问题。

2013年，被欧莱雅集团收购后，科莱丽正式通过进驻丝芙兰打开中国市场的大门。同年，ReFa母公司MTG在上海设立分公司，并于一年后开设MTG天猫旗舰店。两大品牌打了头阵，尔后，一大批来自各国的家用美容仪品牌也陆续进入中国，这个品类逐渐进入人们的视野。