女为悦己者容，自古以来，化妆品似乎自带性别属性，而化妆品市场几千年来，均主打女性消费市场。但不知从何时起，男性化妆品市场开始展现出强劲的实力，并一发不可收拾，从数据来看，自2015年开始，男性化妆品销量增速远超女性化妆品销量增速。由此可见，男性化妆品市场正在崛起。
 
“我从21岁开始卖化妆品，到现在做到店长，已经过了十多个年头了。”化妆品导购员李小姐告诉记者，从她做化妆品柜员开始，女性消费者就是主要客户群体，而男性消费者寥寥无几。“来个男顾客，基本上都是给老婆或者女朋友买化妆品，有0.4%的概率是给自己买，但一般都会选择像大宝一样的护肤皮就拉倒了。但近几年，这种情况发生了变化，男性顾客越来越多，而且购买化妆品的品类也越来越多，有的甚至比女性消费者买的更加细致，什么水前精华、爽肤水、柔肤水、水后安瓶、水后精华、乳液、面霜、眼霜等全套都要，而且每每换季还要更换清爽一些的或是油分多一些的。”李小姐表示，有些男性消费者除了护肤品，还会为自己添置BB霜、粉底液、眼线等化妆品，“现在有些男性真的比我们女性生活的更加精致。”
诚如李小姐所说，走进各大化妆品店，不论各个品牌，现在都会有男士系列，这在几年前是不多见的。另有专家表示，男性化妆品市场潜力巨大后劲十足，哪个品牌抓住市场先机，哪个品牌最有望抢占最大的市场份额