品牌是通过何种方式向消费者投递信息的？碎片化的“性格”传达。
产品自出厂之日开始就是自带个性属性的，从视觉、触觉、嗅觉上，消费者通过碎片化的信息接收，去完成与品牌之间的信息交互。当然，这种传递方式是最为原始的印记传达。当千禧一代成为消费主力崛起，他们对信息接收偏好更碎片、直接，对新生讯息的好奇程度也远高于80后。据阿里研究院调研的2017年中国消费新趋势报告数据显示，在2021年消费额将激增至2.6万亿，千禧一代的消费潜力的巨大将推动69%的消费增长。
而如何带动这部分增长，其实是横亘在品牌与年轻消费者面前的一条大河。毕竟，铁打的品牌流水的心，消费者的消费忠诚度已经在各种品牌刺激、营销推动下变得摇摇欲坠。
刺激千禧一代 气场相同吗？
根据麦卡锡集团最近的一项研究，84%的千禧一代表示他们不喜欢传统营销，而且，他们不信任它。事实上，数字个性已经成为影响力营销这一更大营销策略的一部分，千禧一代接受并信任这种类型的营销。
当品牌还在自我欣赏定制各种营销节目的时候，年轻一代的消费者其实已经奔向数字营销的怀抱。更加直接、有趣的方式，其实才是契合千禧一代喜好的方式。
2018年伊始，原创彩妆品牌高柏诗搞起了“小动作”。
 
 
首先，其官方微博@高柏诗原创彩妆从品牌的角度开始安利起了色彩，从四季定制妆容，再到好物推荐分享，分分钟当起了美妆博主，放低品牌姿态与消费者互动；其次，联合小红书，@万丈光芒小太阳、@牡丹姐、@蜜桃姐等颇具人气的小红薯，以试用、种草、使用感分析等增加品牌使用笔记，通过社交平台传递品牌态度。目前，有关高柏诗的笔记已有过万点赞收藏量，显然，高柏诗已经意识到，想要安利品牌必须先做消费者的朋友。
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