在这个信息爆炸的时代，消费者注意力稀缺是很多品牌都要面临的一个棘手问题，信息碎片化使得用户接收到的信息稍纵即逝，在复杂的传播世界里，精准营销俨然成了新的发展之道。纵观2018年的化妆品市场，护肤界新秀春夏品牌的出色表现让人感受到精准的力量，上市仅半年，春夏品牌凭借精准定位Z世代用户群、精准主打保湿的护肤功效、精准定制化营销策略，收获大批Z世代消费群，为品牌未来发展打下夯实基础。
 
春夏品牌官方宣传海报
精准人群定位 聚焦Z世代的蓝海市场
春夏品牌诞生之初就明确表示要陪伴Z世代（95、00后）共同成长，在中国的化妆品市场上，鲜有品牌如此精确地定位自己的用户群，而春夏这样做的底气是源于其对Z世代消费群体的精准洞察。Z世代群体在互联网环境下出生成长，是资深的互联网原住民，他们热爱猎奇，追求尝试新鲜有趣的事物，同时他们也更加倾向于少而精、颜值与实用性并存的产品。另外，Z世代正在成长为未来的消费主力军，据报告显示，中国的Z世代群体十分庞大，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，这表明在中国市场上，Z世代也将毫不例外地成为消费担当。
未来的品牌割据战，可以说是得Z世代者得天下，而目前国内专为这一群体的护肤品牌少之又少，春夏品牌的出现正能填补空缺，看似局限了格局，实则是在Z时代的蓝海市场拔得头筹。但要真正获得Z世代认可，品牌必须精准洞察他们的消费特征，从产品、营销各方面入手，打造符合Z世代购物需求和心理诉求的品牌。春夏品牌产品一经推出即强调其简单高效的72小时护肤黑科技，选择人气偶像张艺兴做代言人，巧用粉丝效应打开市场，趣味营销活动和视觉呈现将品牌“好看、好用、好玩”的三好主张展现出来，和Z世代打成一片，让品牌形象更加亲和有温度，逐步拉拢Z世代的心。
精准明星产品保湿功效 强化72小时保湿记忆点
精准定位用户群，品牌自身产品的实力也要够硬，经得起市场检验。春夏品牌作为一个植物护肤品牌，名称取义于“春芽夏果”，从植物药学的嫩芽疗法中汲取灵感，一露面，春夏的名字就让人记忆深刻。而在产品上市后，春夏推出“保湿用春夏，肌肤不换季”、“用一次，保湿72小时”等简单明了的广告语直戳消费者内心，高亮其明星产品南非复活草恒润保湿乳的持久保湿特色。首战双十一，春夏品牌以"保湿用春夏 ，72小时的护肤黑科技"为主题联合天猫推出春夏精灵保湿黑科技套组，之后春夏又带着“72小时保湿黑科技”进驻瑞丽粉快闪店，明星产品72小时保湿乳被冠以保湿专家称号，不断强化其72*小时保湿黑科技的记忆点。
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