线上走势喜人，线下却似乎愈加低迷，价格战、窜货……

在夹缝中生存的面膜，2019年还能怎么过？

事实上，在美即引燃面膜市场之前，许多传统的护肤品牌已经在自己的品类结构当中将面膜放入。只不过最开始的时候，面膜往往是在方案中起到一个赠品的作用，从上游影响到下游，因此在美即之前，因为很难走起量，面膜几乎不能作为一个品类来说，一直处于一个比较尴尬的位置。

而现在，即使面膜在门店当中早已被当做一个品类来做，但是位置却依旧有点尴尬。

有代理商告诉360化妆品网，看起来面膜的销售数据年年攀高，可是现在线下CS店在经营面膜的时候却并没有想象得那么顺畅：

“总体来说，面膜所对应的消费者主力还是在年轻人身上，对于他们来说，线下专营店并不是他们在购物时选择的第一渠道，更多的可能是线上渠道，而且这两年，面膜质量问题频发，不仅仅是国产面膜，在进口品方面也出现了不少问题，遭遇到了消费者的信任危机，也使得专营店在引进品牌的时候会更加注意。”

不仅地位尴尬，线下专营店还深陷价格战。

记得两年前，有两个品牌在终端通过价格战的方式抢占市场，将以往3到3.5折出货的产品以2折的低价供应给代理商，用来在终端做活动打擂台，而且时间持续了很久。回想起去年双十一的2.5折风波，就大概能得知，这件事情在当时对当地市场所起到的恶劣影响。

“现在原价的面膜几乎在终端都卖不出去，一方面是受到线上的影响，另一方面也是因为不少品牌对产品的面膜定价较高，但品牌