在韩国，化妆品及美妆行业已经把推广和服务方向转向年纪更小的女孩。

当然中国市场也开始出现这种倾向，但并不明显，还处于随时会被扼杀在摇篮里的尴尬境地。

据《华盛顿邮报》报道，韩国的化妆品企业、咖啡馆和酒店开展跨界合作，向儿童提供化妆及水疗等一体化服务。产品包括水溶性指甲油、天然无毒唇彩，服务涵盖美容沙龙、水疗服务、儿童化妆等，服务对象主要是13岁以下青少年儿童。

在美国，实体零售巨头沃尔玛早在2011年就尝试推出儿童类化妆品，包括唇彩、眼影和睫毛膏，引发社会争议。

如果你在天猫上搜索儿童化妆品，你会发现在搜索页面出现上千个宝贝，这些宝贝在设计上跟玩具和卡通IP结合，产品细分上涵盖几乎全部基础彩妆，包括指甲贴、指甲油、唇彩、腮红、眼影、啫喱、粉饼和化妆工具，可谓一应俱全。

看着这些韩国调皮风格的宝宝美妆在天猫上热卖，却几乎没有发现汉方，故宫等中国元素，传统的中国元素在这个10岁以下的市场里并没有太大的竞争力。而掌握卡通ip的美妆品牌，又对童妆市场不屑一顾。

与成熟的童装市场相比，童妆市场明显落后很多。童装作为礼品的重要组成部分，可以满足高、中、低不同层级的消费者送礼会客的需求，而童妆缺乏功效成分，仅强调安全和无毒，又没有情怀和ip加持，中高端水平的消费者，根本送不出手。甚至基于安全的顾虑，怎样看来，童妆都不是送礼的好选择。