对话自然堂：让肌肤年轻化，国货品牌拿什么对标国际大牌？

　　作者：任晶晶

　　重视产品成分与功效成为当前美妆消费的新趋势，而国货美妆品牌则巧妙融合东方养肤理念、植物特色成分与现代研发技术，以适合东方肤质的功效为切入口，进一步抢占消费者心理份额。

　　自然堂金钻微雕抗皱紧致系列正是在细分化和重功效这一国货美妆品牌进化大潮下诞生的国货新势力。历时8年研发，自然堂金钻微雕系列不仅凝聚了自然堂20年匠心与顶尖科技，更在包装和单品容量上对标国际高档产品，是自然堂于品牌20周年之际落子高端“熟龄肌”市场、回馈消费者的一大力作。

　　焕活“年轻肌”市场潮涌

　　近年来随着消费升级带动“颜值经济”快速发展，“冻龄”、“年轻肌”这一理念迎来大爆发，让肌肤年轻化的护肤品也成为中国化妆品行业的重要增量市场。

　　科研是品牌在拓展战场中取胜的关键。一直以来，外资化妆品企业凭借领先的科研技术，以及在主流抗衰老原材料市场上的优势，占据了大量市场份额。近两年国货品牌加大科研力度，逐步突破技术壁垒，不断开发研究出新的促进肌肤年轻化的成分，并且凭借前沿的科研水平比肩国际一线品牌，崛起成为抗衰市场的新势力。

　　以自然堂母公司伽蓝集团为例，其每年投入营业收入的4%至5%用于科研创新，力求破解本土美妆品牌在高端护肤领域被国际品牌“卡脖子”的难题。从经典“拳头”产品——小紫瓶精华，到今年全新推出的高端线——金钻微雕系列，可以看出自然堂聚力科技研发和产品创新、打造科技美妆企业的增长战略。

　　从需求端来看，根据相关研究报告，仅5%的消费者认为在选购抗衰老产品时价格最重要，更高比例的消费者最为重视功效及成分，紧致、修护、淡纹、抗皱等功效是消费者关注的焦点。

　　洞察到消费者的现实需求，自然堂推出金钻微雕系列。此系列针对东方人易出现的肌肤松弛、法令纹、表情纹，苹果肌不够饱满，下颌线不够紧致等问题进行改善。

　　自然堂金钻微雕系列由伽蓝研发中心与顶尖实验室ASHLAND联合开发，经过8年共同研发而制成，运用表观遗传学先端科技，凝聚喜马拉雅须松萝臻萃、3X焕颜胜肽（即乙酰基六肽-8，肌肽、棕榈酰三肽-5）以及力学紧致因子等核心成分，并采用了针对皮肤松弛、下垂、皱纹的进程缓解，以及外界因素导致的伤害，如光老化、环境污染等的最新研究成果，以科技力和产品力引领行业水准，在汹涌的功能性护肤品大潮中占据高地。

　　揭秘表观遗传学

　　走进伽蓝集团的科学实验室，可以看到用于成分研发、测试实验、包装物研究等环节的一系列高科技设备以及研究人员。

　　在伽蓝集团，其研发体系里包含多个科技平台。“我们有着媲美国际一线品牌的科技能力和平台实力，拥有三大核心技术——3D皮肤模型技术、外太空技术和表观遗传学科技。金钻微雕系列就是运用了我们的表观遗传学和3D皮肤模型技术，这是针对东方肌肤开发的独特的成分和科技。”伽蓝集团研发中心科技部钟烨博士透露。

　　表观遗传学是遗传学的分支学科，是研究基因的核苷酸序列不发生改变的情况下，基因表达的可遗传的变化的一门遗传学分支学科。表观遗传的现象很多，已知的有DNA甲基化（DNA methylation），基因组印记（genomic imprinting），母体效应（maternal effects），基因沉默（gene silencing），核仁显性，休眠转座子激活和RNA编辑（RNA editing）等。

　　伽蓝集团和顶尖实验室ASHLAND联合开发的专利技术，收集中法两国6个类型的群组，对10亿大数据经过层层筛选，最终找到了中国人特有的表观调控因子。

　　“表观遗传学，本身是一门学科。很多人觉得皮肤状态是由基因决定的，但从表观遗传学来看，其实是后天会有影响的，所谓一方水土养育一方人，就是这个道理。自然堂的品牌DNA是喜马拉雅，金钻系列的核心成分必然是离不开喜马拉雅的。”钟烨博士表示。

　　“我们其实是研究了喜马拉雅的原始森林，通过特殊的PSR技术提取出小分子RNA，这种表观遗传学的应用就使内源性和外源性的皮肤松弛、皱纹、氧化现象能够得到统一的解决方案。”伽蓝研发中心国际合作护肤实验室负责人秦优补充道。