开启友谊新篇章：乐高集团发布新一代乐高好朋友系列

　　73%的儿童认为缺乏足够的玩具呈现他们的真实生活。

　　新一代乐高®好朋友系列中的全新角色悉数登场，体现孩子们眼中的当代生活，同时 也充分包容了性别、文化、种族、 身体情况、无形残疾以及神经发育多样性等各种 差异。

　　全新故事线围绕友情的发展，看角色们如何在当代社会中迎接挑战，克服障碍和差 异。

　　在乐高®好朋友系列推出十周年之际， 乐高集团开启好朋友系列的全新故事篇章，并推出 一系列角色更多元化的全新迷你人偶，让更多孩子在玩乐中能够表达和呈现自我。新一 代乐高好朋友系列的设计重点围绕着当下社会生活中各种各样的友情故事而展开。

　　乐高集团将儿童视为榜样， 因此新一代乐高好朋友系列吸取了来自儿童测试、研究和寄 给公司的儿童信件中的各种反馈。而所有的反馈都表明，孩子们希望能够在玩乐中充分 表达自己、朋友和家人以及他们的真实生活。

　　全新乐高®好朋友系列推出一系列角色更多元化的全新迷你人偶，帮助更多孩子在玩乐中表 达和呈现自我

　　全新乐高好朋友系列中的角色更加多元化， 但都非常真实、有趣而又富有情感，这些角 色拥有不同肤色、文化背景、身体情况， 甚至患有无形残疾或者神经多样性问题等。在 新一代产品套装和动画片中，有肢体缺陷、 唐氏综合症、焦虑症、白癜风等设定的不同 角色，还有一只坐轮椅的狗。新故事中的好朋友们会开始探索和处理当代生活中的种种 挑战，应对情感、障碍以及差异等课题，同时他们也在这些经历中发展出了彼此间的友 谊。

　　“在乐高集团， 我们很清楚孩子们想要在故事中看到各种各样、更加贴近现实生活的角 色，”乐高集团乐高好朋友系列产品负责人 Tracie Chiarella, “我们不断推动产品的演进， 希望能够反映当下的社会生活。 因此新一代好朋友系列的推出， 让我们感到非常自豪。 我们希望好朋友系列的全新故事， 通过 2023 年即将上市的新产品和其他衍生的内容， 能够带给孩子们对于友情的思考和真实生活的共鸣。在好朋友系列的故事线和动画片也 添加了更加多元化的角色设定， 目的是为家长和孩子们提供更多的素材，帮助孩子们在 成长的过程中学习如何处理好友情和其它的情感课题。 ”

　　新一代的好朋友系列旨在帮助孩子们与自己和他人成为更好的朋友， 并且在玩乐中获得 情感和社交方面的发展，从而更好地理解个体性、多样性和现代世界的意义。

　　新一代乐高®好朋友系列旨在帮助孩子们在成长的过程中学习处理友情等情感课题

　　在 2022 年《乐高®玩乐报告》中，家长们强烈希望在玩乐中出现更多具有代表性的角色， 以及关于多样性等话题的讨论。97%的家长认为关于各种独特个体性的讨论非常重要， 尤其在心理健康(91%)、身体残疾 (82%)、心理缺陷 (82%)，及种族 (75%) 等方面。此 外，84%的家长表示玩乐和玩具对于帮助儿童理解多样性议题具有重要的作用。

　　报告中还发现， 73%的儿童认为能够代入自己生活的玩具角色太少，80%的儿童希望玩具 中有更多与自己有相似点的角色。此外，儿童希望世界变得更加公平和平等， 91%的儿 童表示希望所有人都能获得公平的对待。

　　全新乐高®好朋友系列电视动画片将更多反应儿童在真实生活中面临的困难和经历

　　乐高集团希望全世界的孩子都能体验到好朋友世界的全新故事，无论是在产品还是衍生 内容， 都能让他们感受到与真实生活的关联。因此，乐高好朋友电视动画片全新的故事 情节，是与吉娜 ·戴维斯媒体性别研究所 (the Geena Davis Institute on Gender in Media) 合作完成的，确保剧中角色的设定不仅具有亲和力、包容性， 并且能够反映儿童在真实 生活中面临的困难和经历， 包括他们在友情发展过程中的起起伏伏。

　　新一代乐高®好朋友系列产品套装将于 2023 年 1 月 1 日正式发售，全新乐高®好朋友系 列的电视动画片也将于 2023 年初正式播出。