中国化妆品行业正逐渐进入到回归产品与品牌软实力竞争的新时代。前不久刚落下帷幕的2023 CHINA'S TOP FORMULA中国好配方年度盛典中，专注清洁领域的国货护肤品牌、“洁面专家”红之，携旗下红之氨基酸亲净洁面乳（小亲净）、红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰），登上2023年中国好配方大奖榜单，分别获评“年度洁面”奖、“年度卸妆产品”奖，是为数不多上榜并获得双项荣誉的国货品牌。

　　红之氨基酸亲净洁面乳（小亲净）、红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰）

　　据了解，该奖项由全球顶尖美妆科学家、皮肤科专家、美妆专业意见领袖(KOLs)等组成的专业评委团队通过功效、美学、内容、体验等多维度进行综合评分并结合检测检验等数据，最终选出年度最佳单品。

　　正如此次盛典所举办的目的：挖掘并嘉奖全球美妆行业好产品与好品牌。2020年创立的红之，自成立以来一直聚焦清洁类目，其以帮用户“温和地把脸洗干净”理念将洁面市场作为切入点，并迅速引领这个细分赛道。3年时间，从0到1，从进入者到引领者，红之在清洁类目上的表现令人瞩目。

　　1、布局洁面全品类，把清洁这件事情做透

　　国货品牌发展黄金时代已来。随着消费者对化妆品需求日益精细化、多元化，化妆品细分赛道活力迸发，呈现百花齐放之势。

　　一个共识是，洁面作为护肤的第一步也是关键的一步，是清除皮肤负担，为后续护肤打通吸收通道的重要步骤。但纵观国内的化妆品行业，入局护肤赛道的品牌不胜枚举，而专注做面部清洁的品牌却是寥寥无几。红之的出现，填补了国货品牌在面部清洁这一市场的空白。

　　但要把这件看起来简单的事做好也并不容易。为了将这件事情做好，红之一方面与多家知名研发生产企业联合成立实验室，并由多名资深配方师领衔，共同聚焦“肌肤清洁”领域。并通过创新性的科学配方工艺、安心的原料成分以及卓效的产品品质，让温和清洁这件事得以实现。

　　另一方面，红之紧抓消费者面部清洁需求的两大痛点——洁净、温和，紧扣帮助用户“温和地把脸洗干净”的初心，不断布局洁面品类，将洁面这件事做透，为更多消费者提供科学、安心、卓效的清洁产品。在其“小亲净”洁面乳成功引爆洗面奶品类，引领30%氨基酸表活宣称潮流的同时，红之又将目光投向了衔接彩妆与护肤重要桥梁的卸妆产品上，并且做出了成绩。

　　近年来，随着卸妆油、卸妆膏产品的诞生，卸妆产品不再止步于卸妆、清洁两大基本功效，逐渐向温和无刺激方向拓展。然而，市面上常见的卸妆油主要通过油脂+表面活性剂组合而成，很难满足消费者“温和卸妆”的需求。

　　红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰）

　　红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰）的诞生，很好地解决了这个痛点。美妆头条了解到，红之“小蛮腰”卸妆油以科学配方思路，搭载专利技术，实现了卸妆力与温和度的高度平衡。具体而言，首先，在技术体系上，红之不仅应用创新的五维包裹乳化体系，精准对靶各类彩妆分子，提高产品卸妆力，加速产品净彻溶妆。同时，搭配冷压发酵橄榄油专利技术，让卸妆油实现了更轻薄、更亲肤、更易乳化的差异化水感质地。

　　其次，在成分上，红之复配了九重天然植萃，包括霍霍巴籽油、迷迭香叶油等，以进一步达到温和卸妆的目的。产品一经上市，就受到消费者喜爱，至今仍常是各大电商平台卸妆产品众多榜单TOP1。

　　3年的布局，红之已完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆液、 卸妆湿巾、清洁泥膜等细分品类的布局，为不同肤质、不同场景需求的消费者提供多样的洁面解决方案。

　　在温和清洁这件事上，红之的求新并未止步。美妆头条注意到，前不久红之的控油蓬松洗发水已正式上市。红之认为，身体肌肤不应该被差别对待，温和洁净不仅是面部清洁的痛点，也是身体清洁的“必修课”。