【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

随着盛夏的到来，「清凉」逐渐成为夏天的主旋律，在小红书，清凉的「薄荷曼波色」成为潮流。富含生命力与活力的颜色，跟随着用户逐渐踊跃的盛夏护肤护发需求，给个护品类带来新的营销机会点。

本期【Trend趋势力】带来夏季个护品类趋势洞察，跟随清风入夏，解析小红书用户热议的今夏最热身体护理及护发需求，帮助品牌抓住「夏日营销」新机会、探索种草新机遇。

个护品类夏日趋势洞察

炎热的夏季，用户的护肤护发需求日趋「清凉」，身体护理品类「清凉/清爽」关键词搜索量环比增长+74%、染一抹清凉发色带动「夏季染发」关键词搜索量环比增长54%。

夏日「露」肤正当时

这个夏天，小红书站内关于玩水、户外的笔记大热，「冲浪」「游泳」「水上乐园」等场景下新增笔记数同比大涨，「露肤」关键词搜索量同比大涨48%。

「露」肤之前的准备工作，用户追求「身体抛光」，去鸡皮、脱毛、去角质是核心功效诉求。拍照分享也驱动用户积极探索「夏季美白」的秘诀，“护手霜美白去手纹”“身体乳美白推荐”“夏季显白发色”等多个关键词搜索量同比大涨。

「露」肤之后，清洁和修护是用户的核心需求。游泳后的「除氯沐浴露」搜索量同比增长+60%、身体护理品类关于「修护」和「清凉」的需求大涨，清凉关键词搜索量同比涨幅达73%。

夏日「清凉」三部曲

夏日清凉香气：清凉的薄荷、柠檬、柑橘调的香气在浴室里就能氤氲出夏日的绝佳氛围感，「夏季新香」阅读量同比增长超15倍；品牌们纷纷推出时令清凉香型个护产品，用「青柠薄荷」「海屿青柏」「夏橙初语」等香气捕获人心，为炎炎夏日降温。

一抹清凉发色：染一抹清凉发色松弛度夏，用户纷纷在小红书探索今夏新发色。2024的夏季属于「薄荷曼波色」，该话题阅读量同比超去年同期499倍。染发后的固色和发质受损，小红书用户自然也有好方法。入夏以来，「固色洗发水」和「染烫修护洗发水」搜索量同比分别增长19%与62%。

随身清凉好物：夏季，在办公室久待后的沉闷与肌肤不适，让都市丽人们「班味」加重。「空调房」「办公室」「通勤」等成为热门场景，小红书用户纷纷寻找「去班味」神器解锁清爽打工人，身体喷雾、香体膏、护发精油喷雾等都是今夏热门好物。

乘夏季时令新趋势 助力好产品生长

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一键解锁更多夏日营销新机遇

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